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来源:海汇集团http://www.whitefoxdetectives.com 发布时间:2020-05-11

510日,在第四个中国品牌日里,品牌建设中心在集团总部二楼会议室,组织召开品牌建设工作会议,品牌建设中心、生产中心有关人员及相关公司品牌管理员共计20余人参加了会议,集团执行总裁出席会议并讲话。

品牌建设中心总经理总结了1-4月份各单位品牌建设情况。通过《海汇集团品牌建设先进单位评选细则》的试运行,各单位品牌建设意识不断增强,品牌建设取得了一些积极的效果。对个别单位品牌建设意识不强、月度品牌建设工作总结不到位等不良现象进行了指正。品牌建设中心针对每月督查过程中发现的问题,对《品牌建设先进单位评选细则》也进行了多次的修改、完善,力求贴近集团实际,促进了集团品牌建设工作的不断提高。

集团执行总裁首先向与会人员分享了现阶段集团品牌建设取得的一些业绩。58日,中国品牌日山东活动在烟台举行,会上海汇集团有限公司被评为2020年山东省高端品牌培育企业、2020山东省民营企业品牌价值100强、2020年山东省装备制造产业品牌价值10强。同时,海汇牌“脉冲喷吹类袋式除尘器”获得2019年“泰山品质”产品认证。他指出,一系列荣誉和业绩的取得非一日之功,是全体海汇人共同奋斗的结果,更是集团领导长期重视的结果。多年来,集团上下重视质量管理,重视品牌建设,为打造优秀品牌和品牌建设管理奠定了基础,海汇品牌价值逐年提升:2018年海汇品牌价值55.50亿元,201982.04亿元,202086.73亿元。同时,多个产品被评为“山东优质品牌”和“山东知名品牌”。

结合集团品牌建设的实际,集团执行总裁提出以下三个方面的要求:

一、为什么要推动品牌建设。一是品牌是企业发展的基础。如果只有产品没有品牌,企业就如同失去了灵魂。没有品牌的支持,企业就很难突破发展的瓶颈;二是品牌就是竞争力。企业在发展过程中能借助品牌,激发产品增值,提升利润空间;三是品牌建设的认识要再提升。通过品牌营销,让广大消费者了解我们的产品,让消费者放心,提升对我们产品的依存度,我们的产品市场占有率和经济效益才会大幅度提升。

二、品牌建设应注意的五个方面。一是要做好品牌建设长远规划。不要将品牌放在当下的发展中,要加强品牌营销意识;二是品牌建设离不开创新性。让品牌适应市场,迎合消费者,塑造良好的形象,就要不断的创新,否则就很容易被市场淘汰;三是品牌形象的打造要与时俱进。优秀的品牌是让人认识品牌、了解品牌、认可品牌的结果,所以我们注重品牌形象的打造至关重要,真正让人喜欢,增强认可度;四是品牌代表着一种承诺,更是一种责任。品牌是无形资产,要建立、发展、推广,就要舍得投入。不仅质量保证,还要在美观、愉悦性等方面做足功课;五是重视品牌企业才能有生命力。产品只有商标,没有品牌效应就不会获得最大利润空间。品牌是企业诚信、创新、效益、环保、文化、质量等方面的综合体现。

三、如何在品牌建设工作中建功立业。一是要把诚信作为基石。把产品质量和产品特色作为核心,不断提升公司品牌的美度誉和认知度;二是品牌建设工作需要一步一个脚印。品牌建设不是一蹴而就,是循序渐进、不断积累沉淀的过程要认真对待品牌建设工作,就要综合的做好各项工作,不单是质量的问题,要在创新、质量、市场、供应、文化、环保、社会责任等方面做到位;三是不要把广告宣传当成品牌建设。广告宣传仅仅是品牌建设的一种手段,现在要通过线上线下联合推广品牌,营销方法、路子很多;四是品牌建设需要全员意识的提升,品牌建设不是品牌管理员或某个人的事,只有大家齐心协力,共同努力,才能达到我们的最终目标;五是品牌一定要有差异化,要做到“人无我有、人有我优、人优我强”;六是利用好“品牌海汇”等线上平台打造我们的品牌。

总之,品牌代表我们集团的实力,代表集团对品质的承诺。所以,我们坚持做好自己的品牌,就要围绕“品行好、品质好、品牌好、品格好、品味好”这五好做文章,展现集团高质量发展的良好形象。所以企业要想做强做大,稳行致远,就必须重视品牌建设。

 


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